Mini debate escueto esta semana de Berrazzano´s, Kwai´s y demás puentes de excelsas celebraciones.
La importancia, exclusiva, del resultado anual por encima de la creación y valoración de una marca. Hacer dinero, cash, en contraposición con la inversión en elementos que den «cash» en éste y siguientes ejercicios.
La existencia de una MARCA, de ser cierta (no una simple intención o declaración en forma de logos) implica una serie de ventajas ESTRUCTURALES-ACTIVABLES en n» ciclos de la empresa:
Menor coste de captación de recursos humanos.
Menor elasticidad de precios.
Menor coste en publicidad.
Mayor rendimiento de las acciones de comunicación.
Mayor efecto del boca-oreja
Menor coste de I+ D por la integración de personas(/no nóminas de la empresa),que aportan CONOCIMIENTO.
Mayor posibilidad de encontrar financiación: En sistema financiero o en participaciones en propiedad.
Mayor atractivo en join-ventures y acuerdos de colaboración en «integraciones», explícitas o implicitas.

La dificultad, o falta de herramientas, para poder REGISTRAR-CONTABILIZAR esa aportación al resultado de la inversión en MARCA, la urgencia por medir todo por la parte que refleja la LIQUIDEZ de un BAIT…nos condena al romanticismo de los intangibles…de momento.

Sábado de derby y de intangibles…